新華社廣州5月7日電（記者王浩明 王豐 邵琨）剛剛過(guò)去的“五一”假期，國內旅游出游2.74億人次，實(shí)現旅游收入1480.56億元。
旅游市場(chǎng)火熱復蘇背后，也凸顯新的趨勢：文化、體育、科技等元素與旅游正立體跨界并深度融合，從而創(chuàng )造出新場(chǎng)景、新體驗和新價(jià)值，有望開(kāi)辟一片新的產(chǎn)業(yè)“藍?！?。
從“平面”到“立體”：多元跨界營(yíng)造新場(chǎng)景
廣東佛山南海，西樵山下，黃飛鴻故里。
8只“雄獅”威風(fēng)凜凜，在12米高竹塔上穿梭跳躍，一決高下?！拔逡弧奔偃掌陂g，“樵山獅王 寶塔爭霸”西樵山五一醒獅文化節火熱上演。
160多年前，洪拳一代宗師黃飛鴻在這里出生。100多年以后，武術(shù)和醒獅文化在這里迎來(lái)“跨界”新生。
西樵山上，天湖公園藝術(shù)廣場(chǎng)內，游客可沉浸式體驗“吃喝玩樂(lè )”一站式醒獅市集，感受時(shí)尚與傳統文化的交融碰撞。此外，2023藝術(shù)廣東·國際藝術(shù)交流展、“漁耕粵韻”超級漁人節也給游客帶來(lái)豐富的體驗。
4月25日，花車(chē)巡游在西安大唐不夜城步行街舉行。新華社發(fā) 鄒競一 攝
在西安，大唐不夜城游人如織。街區中，“唐三彩駱駝載樂(lè )俑”在樂(lè )曲聲中“復活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……
如今的旅游，正在告別單一景點(diǎn)和景區的觀(guān)景模式，而是通過(guò)歷史、文化、美食、體育等跨界活動(dòng)創(chuàng )造新的場(chǎng)景，從“平面”變得“立體”。
從“加法”到“乘法”：深度融合激發(fā)新體驗
“五一”假日期間，珠海太空中心幾乎天天爆滿(mǎn)。在“天宮”空間站T型1:1展示艙里，可以沉浸式體驗航天員的工作、生活場(chǎng)景；在航空航天展區，不少游客通過(guò)VR、3D、4D等互動(dòng)體驗項目，了解中國探月工程成就和火星探測設想，感受科技的魅力。
在貴州平塘的中國天眼科普基地，大家在目睹“中國天眼”雄姿后，還能參與拼裝“中國天眼”模型活動(dòng)，進(jìn)入天文體驗館聆聽(tīng)脈沖星的聲音。
走進(jìn)山東省濟南市章丘區沉浸式數字文物體驗館，巨型銀幕上的星星點(diǎn)點(diǎn)繪成一幅《千里江山圖》。流動(dòng)的色彩和光影交織，游客目不暇接地“游歷”著(zhù)壯闊山河。
科技與文化的融合，“沉浸式+數字化”的創(chuàng )新表達，讓更多年輕受眾更好地感受“中國故事”。
中山大學(xué)教授王海忠認為，從不少“五一”旅游產(chǎn)品來(lái)看，科技、文化等元素的融合，不再是簡(jiǎn)單做加法的串聯(lián)，更多的是做乘法，更為有機地增強了體驗感。
從“游客”到“用戶(hù)”：價(jià)值發(fā)現開(kāi)辟新藍海
事實(shí)上，隨著(zhù)“90后”和“00后”逐漸登上文化消費主舞臺，他們對獲得沉浸式體驗有越來(lái)越強烈的需求，面向文化和生活消費的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速增長(cháng)階段。
中國旅游研究院院長(cháng)戴斌分析，在“十四五”時(shí)期，旅游目的地的科技創(chuàng )新和數字化水平，對游客參與感、獲得感和滿(mǎn)意度的影響更加明顯。引入科技有助于提升游客的沉浸式體驗感和獲得旅游服務(wù)的便利程度。
王海忠認為，成功的文旅品牌，是把游客作為“用戶(hù)”，強調用戶(hù)體驗，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，從而激活用戶(hù)消費。
“旅游可以為用戶(hù)創(chuàng )造情緒價(jià)值、健康價(jià)值和知識價(jià)值。傳統的旅游行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)充分競爭的‘紅?！?，但如果能把握住用戶(hù)體驗的脈動(dòng)，將會(huì )開(kāi)辟一片新‘藍?！??！蓖鹾Ｖ艺f(shuō)。
