帶孩子在書(shū)店沉浸式體驗“探秘三星堆”；邊閱讀、邊打卡各類(lèi)主題的藝術(shù)裝置展；在書(shū)香環(huán)繞中聽(tīng)一堂“大師課”……眼下，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng )新，邊界不斷拓展，玩出新花樣、新特色。記者近日走訪(fǎng)北京多家新開(kāi)業(yè)的書(shū)店發(fā)現，這些特色書(shū)店正結合各自的定位與理念，為顧客打造出一個(gè)又一個(gè)超乎閱讀之上的文化消費新空間。同時(shí)，書(shū)店自身的品牌感也不斷提升，立足于特色內容與場(chǎng)景的書(shū)店IP正不斷孵化。
多業(yè)態(tài)升級閱讀體驗
“書(shū)店+咖啡”“書(shū)店+文創(chuàng )”“書(shū)店+線(xiàn)下活動(dòng)”……近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店不斷融合新業(yè)態(tài)，以“書(shū)店+”模式打造更多元的消費場(chǎng)景，精準定位用戶(hù)需求，為顧客拉滿(mǎn)體驗感。同時(shí)，隨著(zhù)社交媒體的不斷發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟的催化，一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅書(shū)店在網(wǎng)絡(luò )平臺上浮現，成為不少民眾讀書(shū)、打卡的好去處。
記者來(lái)到位于北京市東城區的前炒面胡同，在狹窄的院落空間里，一家名為“可能有書(shū)”的書(shū)店成為最近流行起來(lái)的網(wǎng)紅打卡地，許多年輕顧客正在打卡拍照。窗戶(hù)的外側是居民院落，內側則是書(shū)店的閱讀空間，作為一家坐落于“共生院”內的書(shū)店，“可能有書(shū)”在空間環(huán)境上徹底融入了居民生活中。
記者走進(jìn)書(shū)店發(fā)現，這里不僅有書(shū)，還集自習室、咖啡館、包子鋪于一體，而最引人注目的莫過(guò)于一塊獨立的藝術(shù)展覽區，這里正在舉行一場(chǎng)名為“北京中軸線(xiàn)鳥(niǎo)類(lèi)發(fā)現計劃”的互動(dòng)藝術(shù)展。
“可能有書(shū)”主理人趙晨在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，團隊在策劃運營(yíng)這家書(shū)店之前，已經(jīng)成功打造了內務(wù)部街27號院這一具有代表性的公共文化空間項目。后來(lái)，經(jīng)與當地主管部門(mén)溝通，決定圍繞“書(shū)店”這一形式策劃一個(gè)新項目?！叭绻皇菃渭冏鲆患視?shū)店，圖書(shū)銷(xiāo)售外加賣(mài)幾杯咖啡的模式太過(guò)傳統，我們想結合團隊在內容策劃上的優(yōu)勢，打造一個(gè)文化藝術(shù)復合型空間?！壁w晨說(shuō)。
據了解，從“菜市場(chǎng)”主題展覽到鳥(niǎo)類(lèi)、植物主題展等，書(shū)店開(kāi)業(yè)至今已舉辦了不同主題的近十場(chǎng)藝術(shù)展，所有的展覽主題都是以具體的書(shū)本內容為靈感生發(fā)，展覽內容和形式頗為新穎。趙晨告訴記者，書(shū)店希望為社區居民帶來(lái)良好的文化藝術(shù)體驗。開(kāi)業(yè)以來(lái)，書(shū)店日均客流量大概在兩三百人左右，其中周邊居民能占到一半左右的比例，此外也有許多專(zhuān)程趕來(lái)打卡體驗的顧客。
特色主題重塑書(shū)店品牌
除了融入豐富多樣的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式外，當前，也有不少書(shū)店以特色理念精準定位客戶(hù)群體，打造獨特的書(shū)店品牌文化。
在京西大悅城內，一家名為米萊知識宇宙的書(shū)店吸引著(zhù)許多孩子前來(lái)閱讀體驗，在這家以宇宙星空為設計元素的書(shū)店內，不僅特色的閱讀場(chǎng)景顯得沉浸感十足，以孩子為主角的讀書(shū)分享活動(dòng)也會(huì )定期上演。米萊知識宇宙（米萊童書(shū)）聯(lián)合創(chuàng )始人徐天水向記者介紹，與其他眾多書(shū)店的創(chuàng )始理念不同，米萊知識宇宙是靠米萊童書(shū)這一作者身份起家，以原創(chuàng )圖書(shū)內容賦能書(shū)店品牌建設，店內圖書(shū)主要面向0到14歲兒童。
“我們希望通過(guò)打造一個(gè)沉浸式閱讀空間，讓孩子感受閱讀的魅力，從小培養孩子的閱讀習慣?！毙焯焖榻B，米萊童書(shū)自2017年創(chuàng )建之今，一共打造了50多款“爆品”，今年6月，書(shū)店開(kāi)業(yè)首月銷(xiāo)售額就達到63萬(wàn)元左右，目前平日里每天有1000至1200人的客流量，明年計劃將店鋪規模擴展到60家。
與米萊知識宇宙將受眾精準定位于兒童相似，在北京市東城區的青云胡同內，一家主要面向女性受眾的書(shū)店也顯得別具特色。走近羅嵐書(shū)店，雕梁畫(huà)棟、古色古香的建筑風(fēng)格與書(shū)店氣質(zhì)顯得相得益彰。書(shū)店主理人靳羅嵐告訴記者，作為一家主要定位于女性綻放與成長(cháng)主題的多功能文化空間，羅嵐書(shū)店的書(shū)籍品類(lèi)基本只有三個(gè)——哲學(xué)、心理學(xué)和文學(xué)。
同時(shí)，以女性成長(cháng)為話(huà)題舉辦的一系列線(xiàn)下活動(dòng)也成了書(shū)店特色。靳羅嵐介紹，每周平均會(huì )有三到四場(chǎng)活動(dòng)在書(shū)店舉辦，涵蓋讀書(shū)會(huì )、吟誦會(huì )、音樂(lè )會(huì )、大師講座等多種形式?！傲硗?，以店內梁柱紋路為靈感開(kāi)發(fā)設計的文創(chuàng )首飾也成為書(shū)店重要的營(yíng)收渠道?！苯_嵐說(shuō)。
如今，在羅嵐書(shū)店的線(xiàn)上書(shū)友微信群內，靳羅嵐每天都會(huì )將讀書(shū)的片段音頻與大家分享。有書(shū)友坦言，“‘羅嵐書(shū)店’成了胡同街巷里的精神家園，也仿佛成為了我的一個(gè)老朋友?！?/p>
期待更多公共文化服務(wù)
以北京為例，實(shí)體書(shū)店數量現已超過(guò)2000家，“書(shū)香京城”建設正不斷推進(jìn)，各類(lèi)線(xiàn)下體驗活動(dòng)繽彩紛呈，以書(shū)店為代表的文化消費空間不斷創(chuàng )新升級。專(zhuān)家分析指出，拓寬戰略眼光、打造主題書(shū)店形象、主動(dòng)打造IP、創(chuàng )辦文化活動(dòng)是實(shí)體書(shū)店發(fā)展的重要抓手。
有業(yè)內人士認為，書(shū)店作為一種外在的空間形式，如何真正立足內容不斷創(chuàng )新，提供更多更優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)是書(shū)店轉型發(fā)展亟須考慮的命題。
今年，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體書(shū)店參與公共文化服務(wù)的通知》中提出，要深刻認識實(shí)體書(shū)店在公共文化服務(wù)中的重要意義，支持實(shí)體書(shū)店參與政府購買(mǎi)公共文化服務(wù)項目，引導實(shí)體書(shū)店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò )建設，鼓勵實(shí)體書(shū)店參與公共閱讀資源建設，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店與公共文化機構融合發(fā)展。
“可能有書(shū)”通過(guò)舉辦藝術(shù)展覽將前衛的文化藝術(shù)理念帶入傳統社區；北京圖書(shū)大廈2期通過(guò)打造“探秘三星堆”活動(dòng)，讓孩子在玩中學(xué)歷史；新華書(shū)店地安門(mén)店·為寶書(shū)局立足北京中軸線(xiàn)特色，通過(guò)推出多業(yè)態(tài)的文化綜合服務(wù)和科技體驗講好中軸線(xiàn)文化故事……未來(lái)，實(shí)體書(shū)店不斷轉型升級，以創(chuàng )新形式提供各類(lèi)優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)的亮點(diǎn)舉措將值得民眾期待。（記者 李昱佑）
