“2022山東省旅游發(fā)展大會(huì )”26日在山東曲阜開(kāi)幕，大會(huì )聚焦打造世界級文化旅游目的地，推動(dòng)“孔孟之鄉”的“詩(shī)”和“遠方”擦出更閃亮火花。
山東擁有泰山、“三孔”、大運河、齊長(cháng)城等4處世界文化遺產(chǎn)，傳統文化歷史悠久、資源富集。近年來(lái)，山東以文化“兩創(chuàng )”為抓手，以文塑旅、以旅彰文，文化旅游名片越擦越亮。
“文化活起來(lái)，旅游火起來(lái)”
在位于山東曲阜的孔子博物館禮樂(lè )傳習所，工作人員通過(guò)多元多媒展示技術(shù)，活化復原了春秋時(shí)期的蕭韶雅樂(lè )，生動(dòng)演繹中國的禮樂(lè )思想。
“過(guò)去在孔府就有古樂(lè )的傳習所，它延續了中國禮樂(lè )學(xué)習、演示和研究，現在我們通過(guò)科技手段，將這一技藝繼續延續下去?！笨鬃硬┪镳^名譽(yù)館長(cháng)龔鵬程說(shuō)。
泰山皮影是一項有著(zhù)600多年歷史的傳統民間藝術(shù)。近年來(lái)，泰山皮影傳承人通過(guò)探索“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”融合發(fā)展路徑，在不破壞皮影文化純粹性與原真性的前提下，融入影視表演、時(shí)尚動(dòng)漫等元素，實(shí)現了對泰山皮影的開(kāi)發(fā)創(chuàng )新。
山東不少新的文旅項目，注重融合“聲光電”等現代技術(shù)，讓游客立體感受傳統文化的魅力。隨著(zhù)音樂(lè )噴泉的涌動(dòng)，數百架無(wú)人機急速升空，一會(huì )兒列成孔子周游列國圖，一會(huì )兒排作《論語(yǔ)》書(shū)卷。這是曲阜尼山圣境打造的傳統文化燈光秀。
圖為曲阜尼山圣境舉行的傳統文化特色體驗活動(dòng)。（受訪(fǎng)者供圖）
汶上縣南旺樞紐是大運河的重要遺址點(diǎn)，被譽(yù)為大運河全線(xiàn)科技含量最高的“心臟工程”。當地采取了3D動(dòng)畫(huà)、VR仿真龍船等一系列現代技術(shù)手段，增加遺址的體驗感和觀(guān)感，吸引了許多年輕人前來(lái)了解和體驗運河文化。
“山東在文化傳承方面注重統籌保護利用，一系列文化遺產(chǎn)項目得到活化。同時(shí)，積極探索‘文物+旅游’‘非遺+旅游’新模式，讓文旅內容更加豐富和深刻?！鄙綎|省文化和旅游廳副廳長(cháng)王廷琦說(shuō)。
“文創(chuàng )”打開(kāi)旅游消費新格局
淄博刻瓷、周村燒餅、泥塑面塑……在今年“文化和自然遺產(chǎn)日”山東主會(huì )場(chǎng)淄博博山顏神古鎮，80余個(gè)非遺代表性項目和中華老字號企業(yè)現場(chǎng)展示展銷(xiāo)，百余款非遺產(chǎn)品進(jìn)行線(xiàn)上直播，既為觀(guān)眾推介了非遺好物，又極大豐富了景區業(yè)態(tài)。
今年初，山東省委宣傳部等聯(lián)合印發(fā)的《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》提出，依托非遺或傳統工藝，培育手造產(chǎn)業(yè)。據介紹，2022年底前，山東13家5A級旅游景區和20家重點(diǎn)4A級旅游景區將建設“山東手造”展示體驗銷(xiāo)售專(zhuān)區。
圖為泰山景區推出的數字藏品。（受訪(fǎng)者供圖）
泰山景區在今年3月推出了“五岳獨尊”“風(fēng)月無(wú)邊”“如意”“虎字石刻”等首批四款數字藏品。這是山東文旅行業(yè)首次借助區塊鏈技術(shù)發(fā)行虛擬文化商品，上線(xiàn)后迅即銷(xiāo)售一空。
濟寧高新區一家動(dòng)漫企業(yè)推出了《孟母教子》《論語(yǔ)智慧》數字圖書(shū)，讀者用手機掃描書(shū)中二維碼，就可以在視頻平臺直接觀(guān)看相應的動(dòng)畫(huà)片，實(shí)現了集文字、語(yǔ)音、動(dòng)畫(huà)于一體的新閱讀形式，被列為全球孔子學(xué)院指定輔助教材。
圖為孔府印閣推出的文創(chuàng )產(chǎn)品。（受訪(fǎng)者供圖）
部分傳統文化技藝通過(guò)創(chuàng )新推出新產(chǎn)品、煥發(fā)新活力。坐落于孔子故里曲阜的印章雕刻企業(yè)——孔府印閣，今年成功入選“山東手造·優(yōu)選100”名單?！拔覀兘衲晖瞥隽恕钭钟≌隆?，消費者通過(guò)掃碼可以找到自己想要的字?！笨赘￠w銷(xiāo)售經(jīng)理孔超說(shuō)。
“優(yōu)秀的文創(chuàng )產(chǎn)品，是中國故事的生動(dòng)講述、文化內涵的藝術(shù)呈現與價(jià)值觀(guān)的準確傳遞，能夠豐富旅游內涵?！鄙綎|大學(xué)社會(huì )學(xué)教授馬廣海說(shuō)。
“詩(shī)”和“遠方”加速融合
在孟子故里山東鄒城市，每當假期來(lái)臨，孟府、孟廟就成為研學(xué)游的熱門(mén)目的地?！把袑W(xué)游不僅是旅游，還能體驗和學(xué)習優(yōu)秀傳統文化?！眮?lái)自山東棗莊的游客孟憲龍說(shuō)，“孟母三遷”的故事廣為流傳，他專(zhuān)程帶孩子實(shí)地體驗。
圖為鄒城市舉行紀念孟母孟子大典。（受訪(fǎng)者供圖）
據介紹，鄒城市將“儒家傳統禮儀活態(tài)展示與體驗”作為重點(diǎn)，推出成人禮、開(kāi)筆禮等一批儒家文化體驗項目，打造孟子的“成長(cháng)之道”“修身之道”等10條研學(xué)旅游線(xiàn)路，取得社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙豐收。
魏集鎮位于濱州市惠民縣東南隅，歷史文化底蘊深厚，擁有目前保存比較完整的清代城堡式民居——魏氏莊園。
魏集鎮黨委書(shū)記沈洪梅說(shuō)，基于魏氏莊園獨特的文化價(jià)值，他們恢復了莊園古堡原貌和代表性區域八大商號、義堂南馬號、泰山行宮等，重點(diǎn)展示黃河文化特色。
山東省文化和旅游廳廳長(cháng)王磊表示，中華優(yōu)秀傳統文化資源正通過(guò)文化“兩創(chuàng )”新路徑，為山東文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。
據統計，2017年至2021年，山東省共接待境內外游客38.9億人次，實(shí)現旅游總收入4.4萬(wàn)億元。
記者：孫曉輝、閆祥嶺、張昕怡
