春風(fēng)送暖，萬(wàn)物生長(cháng)。走進(jìn)江蘇省無(wú)錫市錫山區，在民謠音樂(lè )節跟著(zhù)節拍縱情高歌，在古鎮市集逛上幾圈不覺(jué)疲倦，在漫山遍野花海感受自然氣息……這個(gè)春天，無(wú)錫錫山深度推進(jìn)文旅融合發(fā)展，讓各地游客感受江南勝地的靈氣與活力。
錨定“加快建設高質(zhì)量發(fā)展標桿區”目標，無(wú)錫錫山堅持“以文塑旅、以旅彰文”，深入探索“城市+文化+商業(yè)+旅游”融合發(fā)展思路，著(zhù)力構建“俯拾皆勝景、出入是文化”的全域旅游格局，通過(guò)多樣化、品質(zhì)化、特色化的文旅系列活動(dòng)，持續推動(dòng)文旅市場(chǎng)回暖，也讓錫山的大街小巷越來(lái)越有逛頭。
春日放歌
4月初，暖陽(yáng)和煦，位于無(wú)錫錫山鵝湖鎮的蕩口古鎮人流如梭。隨著(zhù)“音樂(lè )詩(shī)人”李健《一切剛剛好》一曲唱罷，為期兩天的2023無(wú)錫蕩口民謠音樂(lè )節在現場(chǎng)樂(lè )迷們的歡呼聲中溫暖收官。這場(chǎng)在蕩口古鎮舉行的音樂(lè )節吸引觀(guān)眾超2萬(wàn)人，也點(diǎn)燃了周邊市民踏青出游的熱情，古鎮園內日均客流量達同期的3.5倍。
從陽(yáng)光燦爛唱到夜幕低垂，該場(chǎng)民謠音樂(lè )節上，李健、許巍、老狼、焦邁奇等知名嘉賓輪番表演，讓這座無(wú)錫東南部的古樸小鎮迎來(lái)了春日“高光時(shí)刻”。據主辦方相關(guān)負責人介紹，游客和樂(lè )迷對這場(chǎng)音樂(lè )節表現出極大的熱情，塑造了專(zhuān)屬于蕩口的品牌IP，線(xiàn)上線(xiàn)下總曝光量覆蓋超2億人次。
這場(chǎng)音樂(lè )節采用了雙舞臺模式接力演出，主舞臺“花笑”和副舞臺“春暉”分別取自蕩口古鎮的代表性建筑——花笑池和春暉橋，將蕩口傳統文化符號與新潮流行音樂(lè )巧妙融合，也傳遞出江南古鎮積極轉型追求“年輕態(tài)”的一面。
無(wú)錫蕩口古鎮旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理湯若茗表示，近年來(lái)，蕩口古鎮在空間更新、取消門(mén)票等動(dòng)作后，一直在努力嘗試將老建筑更好地與文創(chuàng )、文旅有機結合，打造文、商、旅、居融合的古鎮式江南美學(xué)生活新地標。民謠音樂(lè )節作為精品文化項目，為這座小鎮帶來(lái)了更多青春與活力。
蕩口在心浪漫地標區、好春光藝術(shù)互動(dòng)區、大快朵頤美食飲品區……在音樂(lè )節現場(chǎng)，涵蓋藝術(shù)、美食、美妝、社交等領(lǐng)域的體驗項目吸引一批批年輕觀(guān)眾奔走穿梭?！艾F場(chǎng)的氛圍特別好，可以邊聽(tīng)音樂(lè )邊逛，以后我要帶家人們一起來(lái)?！睆哪暇┶s來(lái)的年輕游客顧珊珊說(shuō)。
“蕩口古鎮構建了集數字、文化、娛樂(lè )、體驗等元素為一體的全新生活消費業(yè)態(tài)，并積極打造省級夜間文化和旅游消費聚集區。希望以音樂(lè )為媒介，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)持續破圈，打造一個(gè)地域現象級品牌音樂(lè )節和區域性文旅消費新名片?！睖糗f(shuō)，要讓蕩口古鎮在堅守文化底蘊同時(shí)，不斷煥發(fā)新的活力。
“花節”為媒
經(jīng)春風(fēng)潤澤，無(wú)錫錫山厚橋街道千畝梨花近期競相綻放，形成一片壯觀(guān)花海，在藍天綠葉映襯之下，顯得格外素潔淡雅。眾多游客慕名前來(lái)，盡情享受“梨花千樹(shù)雪”的閑適與詩(shī)意。
第十二屆宛山湖梨花節也同步啟幕，開(kāi)展了宛山湖音樂(lè )匯、“鄉村博物館”研學(xué)親子游、“妙筆生花”書(shū)畫(huà)攝影作品創(chuàng )作賽、“攜風(fēng)吟詩(shī)韻 書(shū)香漫梨園”全民閱讀之梨園詩(shī)會(huì )等多個(gè)活動(dòng)，讓游客能在春日時(shí)分游香雪花海、賞湖韻美景、品民俗風(fēng)情。
“音樂(lè )配美食，漢服配美景，花海壯觀(guān)，活動(dòng)豐富，今年的梨花節格外美！”來(lái)自宜興的陳女士已是第三次赴這一場(chǎng)梨花之約，她和女兒在宛山湖“微風(fēng)湖畔”露營(yíng)地、梨園古風(fēng)攝影點(diǎn)、芡實(shí)園油菜花田等打卡點(diǎn)拍了很多照片，留下了難忘的美好記憶。
伴隨春日盛景，宛山湖畔還迎來(lái)一場(chǎng)“錫引力·閃購潮”促消費活動(dòng)，活動(dòng)既引入部分新能源汽車(chē)品牌進(jìn)行展銷(xiāo)，還有梨膏糖畫(huà)、梨主題甜品、定制雪糕、雞頭米、青白團子等特色產(chǎn)品，吸引眾多游客圍觀(guān)駐足體驗。
無(wú)錫錫山還持續通過(guò)系列文旅活動(dòng)攢人氣。體驗西部非遺特色、開(kāi)啟一場(chǎng)搖滾炫跑、身著(zhù)漢服沉浸式游園……記者從錫山區文體旅游局獲悉，今年當地每個(gè)鄉鎮幾乎月月有特色文旅活動(dòng)，以花為媒，以節破圈，通過(guò)點(diǎn)面結合構建全域旅游新格局。
4月8日，2023“悅動(dòng)翠屏”首屆文旅生活節在錫山區錫東新城開(kāi)幕，旨在打造錫東新城對外旅游宣傳展示的重要窗口和拉動(dòng)文旅消費、促進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要載體。翠屏山旅游度假區游客服務(wù)中心煥新開(kāi)放，融合了美術(shù)館、城市書(shū)房等功能，為游客提供咖啡、茶飲、閱讀、美術(shù)、休憩等服務(wù)，致力于打造休憩時(shí)光、文字書(shū)香、藝術(shù)之美一體的旅夢(mèng)空間。
錫山區委常委、翠屏山旅游度假區黨組書(shū)記錢(qián)斌表示，當地將圍繞“微度假、慢生活”主題打造休閑消費新場(chǎng)景，各類(lèi)文旅主題活動(dòng)貫穿全年、覆蓋全域，讓更多市民游客感受深厚的歷史文脈、秀美的自然風(fēng)光、豐富的人文資源和時(shí)尚的城市元素。
文旅協(xié)同
這邊在蘇州陽(yáng)澄湖生態(tài)休閑旅游度假區感受景區油菜花的明媚，那頭可在錫山山聯(lián)村陶醉于鄉野油菜花的金黃……蘇州相城區與無(wú)錫錫山區地緣相接、人緣相親，近期雙方聯(lián)合開(kāi)展“漕湖-鵝真蕩”生態(tài)綠色一體化協(xié)同發(fā)展示范區建設，明確將從加強生態(tài)保護、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、優(yōu)化交通組織、聚焦文旅聯(lián)動(dòng)等方面開(kāi)展合作，尤其將借協(xié)同共建，開(kāi)啟文旅“一體化”合作發(fā)展的春天。
為搶抓文旅市場(chǎng)回暖契機，雙方推出以“春游趣、心相錫”為主題的相城-錫山春天旅游季活動(dòng)，包括“賞春花、尋春趣、探非遺、逛春展、踏春行、研春學(xué)、品春味、享春眠”8大特色主題產(chǎn)品，內容涵蓋春季賞花、時(shí)令美食、非遺文化、親子研學(xué)等特色體驗項目，并推出4條特色主題賞花公交專(zhuān)線(xiàn)。
“早上在蘇州吃一碗紅湯面，中午和家人露營(yíng)燒烤，晚餐在錫山來(lái)一桌特色全魚(yú)宴，這樣的周末出游非常愜意！”家住蘇州相城的李女士說(shuō)，相城和錫山有很多居民跨地區來(lái)往頻繁，期待能有更多適合短途跨區域出游的文旅線(xiàn)路。
“今年，相城、錫山還將聯(lián)動(dòng)舉辦35項文體旅主題活動(dòng)，滿(mǎn)足兩地群眾日益增長(cháng)的個(gè)性化文旅消費需求?！卞a山區副區長(cháng)代星表示，系列活動(dòng)的開(kāi)展將極大促進(jìn)兩地文體旅事業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)示范區建設不斷取得新成效，成為區域協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
除了文旅協(xié)同發(fā)展，在湯若茗看來(lái)，目前各地文旅行業(yè)迎來(lái)復蘇，城市休閑、鄉村度假的產(chǎn)品結構性需求已經(jīng)形成，文商旅聯(lián)動(dòng)的新消費場(chǎng)景有望蓬勃發(fā)展?！拔穆眯袠I(yè)發(fā)展需要在多元化、特色化上做文章，打造具有吸引力的文化空間和消費配套?！?/p>
為持續讓“文旅熱”轉化為消費力，無(wú)錫錫山圍繞“春夏秋冬”四季推行4場(chǎng)大型促消費活動(dòng)，全年將舉辦電音啤酒節、地標美食生活節、花海露營(yíng)生活節等超100場(chǎng)促消費活動(dòng)，致力于打造“周周有精彩、月月有活動(dòng)、季季有主題、全年可持續”的濃厚文旅消費氛圍。（記者何磊靜）
